一二手联动销售从来没有像现在这么火:无论是大型品牌发展商,还是中小型发展商;无论是高档豪宅,还是中低价房,都将一二手联动当作淡市中销售的一大“法宝”,目前广州开展一二手联动销售的楼盘已近20个。然而,一二手联动并非是发展商的一根“救命稻草”,因为任何技术性手段,终究难以扭转市场低迷向下的状态。
在楼市低迷时期,一二手资源互补,尤其是利用二手强大的客户资源网络,可能对某些楼盘的销售起到促进作用。但总体上看,市场的观望气氛是由于整体经济形势不明朗、房价还处于高位等因素造成的。如万科董事会主席王石在不久前举行的中报发布会上表示,下半年的形势可能比我们想象的更严重,为此万科做好了最坏的打算。在大环境并未好转的情况下,以一二手联动卖楼作用是有限的,充其量也就是指标不治本的一道临时处方。
同时,由于长久以来广州形成的一二手“分治”,形成了各自不同的客户资源。客户群体的转换,也不是一朝一夕就转变的,需要中介代理公司付出更多的人力资源成本。另外,二手经纪人在一手售楼现场与一手售楼员抢客,对于发展商销售现场的管理也催生了新的问题。而且,采用一二手联动的楼盘,需要支付比以往单一的一手代理更多的销售佣金,也增加了成本的开支。如果将2-3个点开支直接回馈给买家,房价也不需要维持那么高了。从目前实践看,并非所有一二手联动的楼盘都能卖得好,尤其是一些高档的项目,因为二手买家整体收入水平相对较低的影响,销售也难有立竿见影的效果。是否引进一二手联动,还得看楼盘自身的条件而定。
那么,在低迷的市场环境下,房地产如何突困?在现阶段,房地产受到货币政策、土地政策、税收政策等一系列房地产相关调控政策的抑制,房地产泡沫受到了挤压,房价的大幅调整在所难免。国家统计局周二发布经济述评称“房地产的暴利时代已经终结,在长达10年的房价上涨之后,中国房地产市场开始向理性回归。”万科王石为应对“更严重”的形势,开出的“处方”也是进一步下调房价。不要死扛高房价,“降价保量”也许是目前最为明智的选择。 |